Εάν παρατηρήσουμε τα πρόσωπα που υπάρχουν πλέον στις κερκίδες των γηπέδων, θα δούμε πως οι άνθρωποι νεότερης ηλικίας έχουν αρχίσει να κυριαρχούν. Η σχέση της Gen Z με το ποδόσφαιρο είναι κάτι που μεταβάλλεται στον χρόνο. Ξεκίνησε με μια αδιαφορία και εξελίσσεται σε κάτι το πολυδιάστατο. Τι σημαίνει αυτό για το ίδιο το άθλημα και πώς προσεγγίζουν τη σχέση τους με το «όμορφο παιχνίδι» οι Gen Z φίλαθλοι;
Πώς βλέπει η Gen Z ποδόσφαιρο
Μια απλή αναζήτηση στο διαδίκτυο θα καταλήξει σε ένα βασικό συμπέρασμα: το ποδόσφαιρο αλλάζει και αυτό οφείλεται κυρίως στην Gen Z. Η αλήθεια όμως είναι πως η σχέση αυτής της γενιάς ανθρώπων με το άθλημα δεν είναι μονοδιάστατη. Ξεκίνησε μάλλον με μια αδιαφορία και εξελίχθηκε σε σχέση αγάπης. Ήδη από την περίοδο της πανδημίας, οι περισσότερες επιστημονικές μελέτες σημείωναν πως η Gen Z δεν φαίνεται να ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για την μπάλα.
Στην εποχή που τα πάντα είναι περιεχόμενο και όλα κινούνται γρήγορα στον χώρο του διαδικτύου, ένα άθλημα που διαρκεί 90 λεπτά δύσκολα μπορεί να κερδίσει ένα κοινό που περνάει τον χρόνο του καταναλώνοντας βίντεο 90 δευτερολέπτων το πολύ. Το χάσμα είναι μεγάλο και το να κερδίσει την προσοχή των ανθρώπων ηλικίας 14 έως 29 ετών δεν είναι εύκολη υπόθεση.
Σε μελέτη που είχε δημοσιεύσει η Ομοσπονδία Ευρωπαϊκών Συλλόγων για τον φίλαθλο του μέλλοντος, η βασική παρατήρηση ήταν πως αυτό το κοινό δεν δείχνει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για το ποδόσφαιρο σε σχέση τουλάχιστον με τις μεγαλύτερες ηλικίες. Ο λόγος είναι πως η Gen Z κυριολεκτικά πολιορκείται από διάφορες μορφές ψυχαγωγίας και το ποδόσφαιρο έχει να δώσει μια δύσκολη μάχη. Δύσκολα αυτό το νέο είδος φιλάθλου θα παρακολουθήσει έναν αγώνα με τον τρόπο που θα το έκαναν οι γονείς του.
Απλώς, θα το κάνει με τον δικό του τρόπο. Ανάλογες μελέτες επισημαίνουν πως οι νεότερες γενιές φιλάθλων στα γήπεδα κοιτούν το κινητό τους περίπου 10 φορές κατά τη διάρκεια ενός αγώνα. Και καθώς είμαστε στην εποχή της διάσπασης προσοχής, το ποδόσφαιρο έχει προσαρμοστεί. Ο Gen Z φίλαθλος μπορεί να μη δει έναν ολόκληρο αγώνα αλλά σίγουρα θα παρακολουθήσει τα σημαντικά στιγμιότυπα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ακόμη και σε εφαρμογές που έχουν δημιουργήσει οι ομάδες.
Τι έχει αλλάξει στο ίδιο το άθλημα
Η προτεραιότητα των νέων ανθρώπων στο ποδόσφαιρο είναι άλλη. Δεν μετράει τόσο το να παρακολουθήσουν έναν αγώνα μπροστά στην τηλεόραση όσο το να αλληλεπιδράσουν με αυτό που βλέπουν. Αυτό ακριβώς είναι που προσφέρουν οι πλατφόρμες όπως το TikTok. Δεν είναι τυχαίο πως πριν την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου η FIFA υπέγραψε συμφωνία με την πλατφόρμα ώστε να φέρει το άθλημα σε επαφή με ένα ευρύ και νεανικό κοινό.
Στο ίδιο πλαίσιο, αρκετές ομάδες, κυρίως στην Ευρώπη, συνειδητοποιούν πως ο τρόπος παρουσίασης του ποδοσφαίρου και η σύνδεσή του με τους φιλάθλους αλλάζουν δραματικά. Η συλλογική κουλτούρα πέφτει σε δεύτερη μοίρα και η προτεραιότητα δίνεται τώρα στα προσωπικά brands, στις προσωπικές ιστορίες των παικτών. Αυτή είναι η σύνδεση που αναζητούν οι Gen Z φίλαθλοι. Στην εποχή του περιεχομένου, η μεταμόρφωση των ποδοσφαιριστών σε άτυπους influencers είναι αναμενόμενη. Και απαραίτητη για την επιβίωση των συλλόγων στη νέα εποχή.
Ένα νέο ποδόσφαιρο για Gen Z
Για να πετύχουν μεγαλύτερη σύνδεση με το νέο κοινό, ορισμένοι παλαίμαχοι ποδοσφαιριστές με τη βοήθεια influencers, έχουν δημιουργήσει κάτι καινούριο. Έχουν δώσει στο άθλημα μια νέα μορφή. Στην Ισπανία, υπάρχει η Kings League. Πρόκειται για μια διοργάνωση με ποδοσφαιρικές ομάδες που αποτελούνται από παλαίμαχους παίκτες και είναι ένα ποδόσφαιρο με λίγο «πειραγμένους» ή πιο παιχνιδιάρικους κανόνες. Για παράδειγμα, στο παιχνίδι υπάρχουν μυστικές κάρτες που ενεργοποιούνται από το 5ο λεπτό.
Μια μυστική κάρτα μπορεί να επιβάλει στον τερματοφύλακα να παίξει χωρίς να χρησιμοποιήσει τα χέρια του για δύο λεπτά. Μια άλλη, καταργεί το offside για πέντε λεπτά. Τέτοιοι κανόνες έχουν δώσει στην Kings League έναν αέρα ποδοσφαίρου που μοιάζει πιο πολύ με τηλεπαιχνίδι παρά με κανονικό ποδόσφαιρο. Η αλήθεια είναι πως αυτό ακριβώς ήθελαν να πετύχουν οι διοργανωτές. Και η Gen Z το λάτρεψε. Οι αποφάσεις για τους κανόνες λαμβάνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με ψηφοφορία. Οι φίλαθλοι είναι αυτοί που αποφασίζουν.
Συνεπώς, έφτασε το τέλος του ποδοσφαίρου όπως το ξέρουμε; Ίσως είναι νωρίς για να ειπωθεί κάτι τέτοιο. Η τηλεόραση άλλωστε παραμένει το κυρίαρχο μέσο παρακολούθησης. Σε κάθε περίπτωση όμως, η «επέλαση» της Gen Z δημιουργεί νέα ήθη και αναπροσαρμόζει το άθλημα μετατρέποντάς το σε περιεχόμενο. Χωρίς να του στερεί όμως την ομορφιά ή την χαρακτηριστική του μαγεία.
Ακολουθήστε το Reader στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις και τα νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.
