Φωτογραφίες σε πολύ υψηλή ανάλυση. Τέλεια χρώματα. Γραφιστικά φτιαγμένα από επαγγελματίες. Ανακοινώσεις για προσωπικές επιτυχίες, στημένες φωτογραφίες από γάμους, γενέθλια, διακοπές γιορτές. Οι millennials έχουν πλέον μία καλή εικόνα για το τι είναι το Instagram.
Και η εικόνα αυτή είναι τελείως διαφορετική από το Instagram που θυμόμασταν όταν πρωτομπαίναμε σε αυτόν τον νέο ψηφιακό κόσμο. Τότε δηλαδή που το Instagram δεν αποτελούνταν απο εκατοντάδες χιλιάδες επαγγελματικούς λογαριασμούς αλλά είχε φτιαχτεί ως τρόπος επικοινωνίας διασημοτήτων με τους φανς τους και απλών ανθρώπων μεταξύ τους.
Τα boomerangs, οι κακές αναλύσεις σε φωτογραφίες, τα memes σε πρωτόγονα templates. Όλα αυτά συνέβαιναν πριν λίγο καιρό αλλά είναι τόσο διαφορετικά που μοιάζουν με μία αιωνιότητα πριν. Το θέμα όμως είναι ότι είναι πολύ πιθανό να ξαναγίνουν relevant.
Προφανώς υπάρχουν ένα εκατομμύριο λόγοι που έφεραν το Instagram από εκείνη τη μορφή του στο σήμερα. Από τις ίδιες της πολιτικές των διαχειριστών του, την ανάδυση της αγοράς του micro-influencing, μέχρι τις πολύ καλύτερες κάμερες των κινητών. To Instagram σταμάτησε να αποτελεί ένα μέρος για να επικοινωνείς με τους φίλους σου. Γινόταν το κατεξοχήν κοινωνικό δίκτυο για να φτιάχνεις το brand του εαυτού σου.
Η επιστροφή του παλιού καλού Instagram είναι πια πιθανή
Αυτή η εμμονική προσπάθεια να στηθεί στην εντέλεια κάθε ποστ και κάθε story στο Instagram, δημιούργησε μία πληθώρα «επαγγελματικών» λογαριασμών οι οποίοι άρχισαν να κουράζουν το κοινό που άρχισε να ψάχνει μία πιο fun «αυθεντικότητα» σε άλλες πλατφόρμες. Η επιστροφή στις ρίζες του Instagram μπορεί να μην είναι τόσο μακριά όσο νομίζαμε.
Αναφέρει σχετικά το Dazed: «Βλέπουμε την Addison Rae να ποστάρει θολές φωτογραφίες λουλουδιών, και έντονες, υπερβολικά ροζ φωτογραφίες με τα μαλλιά της, που θυμίζουν την εποχή της King Kylie. Το βλέπουμε επίσης με μουσικούς όπως ο Steve Lacy και ο Justin Bieber, οι οποίοι έχουν αρχίσει να δημοσιεύουν πολλές φορές τη μέρα, εγκαταλείποντας μια πιο επιμελημένη, προσεγμένη εικόνα στα social media».
Αυτό δεν αποτελεί μόνο ένα κράμα νοσταλγίας των millennials. Μεγάλο κομμάτι από το αισθητικό στίγμα της πρώτης εποχής των social media, επιστρέφει ως κάτι πρωτοποριακό από τους σημερινούς 20χρονους, που χρησιμοποιούν ειδικά φίλτρα με hashtags #TumblrAesthetic και #2014.
Το ζήτημα βέβαια είναι πολύ πιο σύνθετο
Το ζήτημα βέβαια είναι πιο βαθύ και δεν αποτελεί απλά έναν κύκλο της μόδας. Αντιθέτως, αποτελεί ένα trend που εκφράζει μία βαθύτερη ανάγκη να γίνει και πάλι το Instagram πιο διασκεδαστικό και όχι μία ακόμα (εθιστική) προέκταση της δουλειάς σου. Το να μην κάθεσαι να ψάχνει το τέλειο κάδρο, είναι σίγουρα και αυτό αισθητική επιλογή. Είναι όμως και πιο διασκεδαστικό.
Τον τελευταίο καιρο, εξάλλου, και στην ελληνική του εκδοχή, βλέπουμε να κατακλύζουν τον αλγόριθμο memes σε εκδοχή βίντεο, συνήθως φτιαγμένα πάνω σε ρετρό βίντεο εξωφρενικά χαμηλής ανάλυσης. Και το κοινό φαίνεται ότι τα λατρεύει. Μαζί με το κοινό και ο αλγόριθμος.
Το dazed βέβαια δίνει και κάτι πολύ κρίσιμο στη βάση του. Το να επιστρέψουμε στο παλιό καλό Instagram, μπορεί να είναι μία απαραίτητη οπτική απόδραση από το ασφυκτικό πλαίσιο που κάνει τα πάντα επαγγελματικά. Ωστόσο, οι ίδιες οι εφαρμογές και το περιβάλλον τους είναι διαφορετικά.
Εξάλλου, το να αντιμετωπίσεις τη λεγόμενη “curation culture” (η κουλτούρα του να προσέχεις στην εντέλεια οτιδήποτε ποστάρεις στο Instagram) θα χρειαστεί κάτι πολύ πιο σύνθετο και σίγουρα όχι ένα απλό trend. Ούτως ή άλλως, είναι πολύ πιθανό ακόμα και αυτά τα πιο «αυθόρμητα», να χρειάζονται ώρες φιλτραρίσματος για να μοιάσουν αυθόρμητα. Εξάλλου, ποτέ δεν ήταν θέμα εικόνας. Πάντα ήταν θέμα χρήσης.
Ακολουθήστε το Reader στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις και τα νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.
