Τα τελευταία χρόνια το Instagram αποτελούσε πλατφόρμα, στην οποία κάθε ανάρτηση είχε έναν ξεκάθαρο στόχο: να τη δουν οι άλλοι - όσο περισσότεροι, τόσο το καλύτερο. Τα likes, τα σχόλια και οι followers λειτουργούσαν σαν ένα άτυπο μέτρο δημοφιλίας και προσωπικής αξίας.
Σήμερα όμως, η νέα γενιά χρηστών φαίνεται να αμφισβητεί αυτή τη λογική, που έχει οδηγήσει στο να νιώθουμε ένα κόμπο στο στομάχι κάθε φορά που ποστάρουμε μια φωτογραφία στο feed μας.
Στην εποχή της «εμμονής με το τέλειο αυθόρμητο στιγμιότυπο», το να ανεβάσεις φωτογραφία του εαυτού σου, χωρίς να θέλεις απαραίτητα να τη δουν οι ακόλουθοί σου, μπορεί να μοιάζει παράδοξο.
Κι όμως, αυτή ακριβώς είναι η λογική του ghost-posting, μιας νέας τάσης που αμφισβητεί την συμβατική χρήση του εργαλείου της αρχειοθέτησης στο Instagram.
Όσοι κάνουν ghost-posting ουσιαστικά δημοσιεύουν μια φωτογραφία, την αρχειοθετούν και στη συνέχεια την επαναφέρουν στο προφίλ τους, χωρίς να επιδιώκουν απαραίτητα να εμφανιστεί στη ροή των ακολούθων τους.
Δεν τους ενδιαφέρει τόσο να συγκεντρώσουν likes όσο να διαμορφώσουν το δικό τους ψηφιακό άλμπουμ, έναν χώρο που απευθύνεται περισσότερο στους ίδιους παρά στους υπόλοιπους.
To εργαλείο του Instagram που χρησιμοποιοεί «λάθος» η Gen Z
Όλα άλλαξαν όταν το Instagram έδωσε για πρώτη φορά τη δυνατότητα στους χρήστες της να μπορούν να αρχειοθετούν τις δημοσιεύσεις τους, χωρίς να χρειάζεται να τις διαγράφουν οριστικά.
Εισάγοντας αυτό το νέο εργαλείο, το 2017, το Instagram είχε ως στόχο να δώσει στους χρήστες μια δυνατότητα που θα τους ενθάρρυνε να μοιράζονται πιο ελεύθερα περιεχόμενο.
Σήμερα, ωστόσο, το εργαλείο έχει λάβει μια διαφορετική χρήση από τη Gen Z, λόγω των διαφορετικών standard της για το τι αξίζει ποστάρισμα, αλλά και λόγω της «επιδημίας» του να είναι κανείς «nonchalant» στα social media, δηλαδή να μην φαίνεται ότι υπέρ προσπαθεί.
Όσο πιο μυστηριώδης είσαι στα social media, τόσο πιο κουλ θεωρήσε, ενώ στον αγώνα των «aesthetics» κερδίζει εκείνος που θα δημοσιεύσει την πιο αυθόρμητη, αλλά ταυτόχρονα τέλεια φωτογραφία.
Σε αυτό το πλαίσιο, η επαναφορά αρχειοθετημένων αναρτήσεων στο Instagram feed έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής στους νέους. Μέσω του ghost-posting, οι χρήστες αξιοποιούν τη λειτουργία αρχειοθέτησης με τρόπο που αμφισβητεί την παραδοσιακή αντίληψη για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δηλαδή ως χώρους όπου κανείς προβάλλεται.
Ο στόχος πλέον είναι να περάσει απαρατήρητη η ανάρτηση σου, χωρίς να εμφανιστεί στη ροή κανενός άλλου, αντί να επιδιώκονται τα πολλά like και σχόλια, όπως κάποτε.
«Ghost-posting»: Γιατί το επιλέγουν όλο και περισσότεροι νέοι
Ο λόγος που η πρακτική του ghost posting έχει ευδοκιμήσει στη Γενια Ζ είναι απλός και εξηγείται μέσα από τους ίδιους τους νέους. Μέσω του ghost-posting μπορείς να μοιραστείς τις φωτογραφίες σου χωρίς την κοινωνική πίεση και το άγχος που έρχεται με το που πατήσεις το κουμπί της «δημοσίεσης».
Όπως δηλώνει η Farrell, στο Dazed, το ghost-posting ξεκίνησε ως ένας τρόπος να παρουσιάζει τον εαυτό της πιο αυθεντικά στο διαδίκτυο. Άρχισε να το εφαρμόζει μετά από ένα εξάμηνο σπουδών στη Ρώμη, κατά τη διάρκεια του οποίου δυσκολευόταν να διαχειριστεί τον έντονο ανταγωνισμό του προγράμματός της.
Παρόλο που η Farrell έβγαζε πολλές φωτογραφίες στην Ιταλία, ένιωθε ότι η δημοσίευσή τους θα έδινε μια λανθασμένη εικόνα της εμπειρίας που βίωνε, δεδομένης της δυστυχίας που ένιωθε εκείνη την περίοδο. Καθώς όμως περνούσαν οι μήνες, συνειδητοποίησε ότι ήθελε να υπάρχει ένας χώρος όπου αυτές οι φωτογραφίες θα μπορούσαν να διατηρηθούν. Κάπως έτσι προέκυψε το ghost-posting.
Αντί να κατακλύζει τις ροές των ακολούθων της με πλήθος φωτογραφιών ταυτόχρονα, η Farrell χρησιμοποιούσε τη λειτουργία αρχειοθέτησης για να δημοσιεύει φωτογραφίες από το εξάμηνό της στην Ιταλία, να τις αρχειοθετεί και στη συνέχεια να τις επαναφέρει σταδιακά. Ήταν ένας τρόπος σταδιακής κοινοποίησης περιεχομένου που είχε σημασία για εκείνη, ακόμα κι αν δεν ήθελε να το δημοσιεύσει σε πραγματικό χρόνο.
«Το ghost-posting έγινε για μένα ένας τρόπος να καταγράφω όσα συνέβαιναν στη ζωή μου, χωρίς όμως να τα διαφημίζω απαραίτητα», λέει η Farrell.
«Συνειδητοποίησα ότι μπορώ απλώς να δημοσιεύω ό,τι θέλω και να το έχω στο προφίλ μου, χωρίς να ανησυχώ για το τι σκέφτονται οι άλλοι... Έχει γίνει για μένα κάτι σαν πίνακας έμπνευσης (moodboard) και όχι κάτι που προορίζεται για τους άλλους», λέει. «Στόχος είναι να κάνω τον λογαριασμό μου τον δικό μου χώρο», συμπλήρωσε.
«Νιώθουμε άγχος για την διαδικτυακή μας εικόνα»
Αυτή ακριβώς η ελευθερία από την κριτική των άλλων αποτέλεσε επίσης κίνητρο για τη Danait Desta, μια social media manager με έδρα τη Νέα Υόρκη, η οποία έχει τη δική της θεωρία για τους λόγους που ωθούν την Gen Z στο ghost-posting.
«Πιστεύω ότι μεγάλο ρόλο παίζει το γεγονός ότι οι άνθρωποι νιώθουν πλέον πολύ μεγαλύτερο άγχος για την παρουσία τους στο διαδίκτυο», λέει η 26χρονη.
Η Desta θυμάται την εποχή όταν είχε πρωτό-εμφανιστεί το Instagram και το να ανεβάζεις περιεχομένο ήταν μια πολύ πιο απλή και ανάλαφρη διαδικασία.
«Τότε, δημοσίευα ό,τι ήθελα», λέει. «Δεν υπήρχε ουσιαστικά καμία πίεση: μπορούσες να ανεβάσεις την παραγγελία σου από τα Starbucks ή το Chipotle, ό,τι έκανες εκείνη τη μέρα ή φωτογραφίες φίλων με έντονα φίλτρα», συμπλήρωσε.
Πλέον, η Desta αισθάνεται άγχος όταν δημοσιεύει στο προσωπικό της προφίλ και το ghost-posting τη βοηθά να μετριάζει αυτό το συναίσθημα. «Δεν θέλω πραγματικά να εμφανίζομαι στα feeds των άλλων ή να νιώθω ότι με παρατηρούν συνεχώς», δηλώνει.
«Θέλω απλώς να διαμορφώνω τη σελίδα μου όπως μου αρέσει και να μοιράζομαι ό,τι επιθυμώ, χωρίς να επιβαρύνω το feed των άλλων με μια φωτογραφία του δείπνου μου ή με μια φωτογραφία διακοπών που έχει ήδη συμπεριληφθεί σε κάποιο photo dump».
Ακολουθήστε το Reader στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις και τα νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.
