Birkenstock: Τα σανδάλια που εξελίχθηκαν σε εταιρεία δισεκατομμυρίων και έγιναν η μόδα της εποχής 

Η γερμανική εταιρεία σανδαλιών Birkenstock είναι η εταιρεία σανδαλιών που έχει εξελιχθεί και πλέον αξίζει δισεκατομμύρια, μέσα σε μόλις μερικές δεκαετίες, κάνοντας τα απλά σανδάλια να είναι μόδα. 

Τώρα οι μετοχές της εταιρείας θα διαπραγματευτούν στο χρηματιστήριο της Νέα Υόρκης. Με κάθε μετοχή να τιμολογείται στα 46 δολάρια η εταιρεία φτάνει περίπου στα 8,6 δισεκατομμύρια, έχοντας καταφέρει να διπλασιάσει την αξία της μέσα σε μόλις τρία χρόνια. 

Δεν ήταν καθόλου «μοδάτο υπόδημα»

Όπως αναφέρει το BBC, η εταιρεία ξεκίνησε μέσω ενός τσαγκάρη τον 18ο αιώνα και ξεκίνησε τις πρώτες της πωλήσεις σε χίπηδες της δεκαετίας του 1960. Για πολλές δεκαετίες τα birkenstock θεωρούνταν το υπόδημα των μεγάλων, με την δημοσιογράφο μόδας, Elizabeth Paton, να υποστηρίζει πως: «θα το φορούσε η θεία σου η μία δασκάλα επιστημών με κάλτσες». 

Το 1990 ξεκίνησαν να γίνονται πιο γνωστά μπαίνοντας στο χώρο της μόδας, με το γνωστό μοντέλο Kate Moss να τα φοράει. 

Ειδικά την τελευταία δεκαετία τα σανδάλια της Birkenstock έχουν αγαπηθεί από πολύ κόσμο λόγω της άνεσης τους, καθώς μέσα από την συνεργασία της εταιρείας με σχεδιαστές μόδας κατάφεραν να εξελίξουν το παπούτσι. Επίσης, προτιμούνται και λόγω του ότι φοριούνται από δημοσιότητες. 

Το 2022 πουλήθηκαν 30 εκατομμύρια ζευγάρια από την εταιρεία. Ένα σανδάλι εμφανίστηκε και στη μεγαλύτερη ταινία της χρονιάς φέτος, Barbie, και φαίνεται να τριπλασίασε τη ζήτηση.

Οι προβληματισμοί για το μέλλον της εταιρείας 

Με τις μετοχές να αρχίσουν να διαπραγματεύονται στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, οι επενδυτές αντιμετωπίζουν το ερώτημα, εάν η εταιρεία μπορεί να διατηρήσει αυτή τη δυναμική και εάν το άνοιγμα της εταιρείας στην πίεση των δημοσίων αγορών για πρώτη φορά στη μεγάλη ιστορία της θα τη βλάψει ή θα τη βοηθήσει.

Παρόλο που μερικοί υποστηρίζουν πως η μόδα των Birkenstock είναι προσωρινή ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Oliver Reichart, απαντά: «Αυτή η στιγμή (της υπεροχής) κράτησε για 250 χρόνια και θα συνεχίσει να διαρκεί». 

Το να μεγαλώσει η εταιρεία σε παγκόσμιο επίπεδο προκαλεί ανησυχία σε μερικά μέλη της, με τη διευθύντρια έργου να θεωρεί πως η ποιότητα των παπουτσιών θα διαλυθεί λόγω της προσπάθειας τους να ανταποκριθούν στη ζήτηση. «Ας ελπίσουμε ότι δεν θα καταστραφούν» είπε. 

Οι ανησυχίες σχετικά με την εισαγωγή στο χρηματιστήριο είναι δικαιολογημένες, δεδομένου του πόσο συχνά πιέζουν οι επενδυτές για ανάπτυξη, παρά τον κίνδυνο.

Η επέκταση θα έχει επιπτώσεις μπούμερανγκ και θα μειώσει την επωνυμία, δήλωσε ο Thomai Serdari, καθηγητής μάρκετινγκ στο Stern School of Business του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης.

Η εταιρεία ήταν μια οικογενειακή επιχείρηση, αλλά το 2013 απέρριψε την ηγεσία και κέρδισε την υποστήριξη της L Catterton. 

Παραδείγματα, όπως της εταιρείας Crocs δίνει ελπίδες στα σχέδια της Birkenstock, καθώς από τότε που εισήχθη στο χρηματιστήριο αξίζει 6 φορές περισσότερο από ότι στην αρχή της.

Ακολουθήστε το Reader στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις και τα νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.