Νέα χρονιά, νέοι στόχοι! Κάθε Ιανουάριο παίρνουμε αποφάσεις σχετικά με τη ζωή μας, την αυτοβελτίωσή μας και την επίτευξη των στόχων που έχουμε. Για πολλούς beauty addicts αυτό σημαίνει στροφή προς την καθαρή ομορφιά (clean beauty)!
Άλλωστε, όλο και περισσότερα προϊόντα, ισχυρίζονται πως μαζί με τις ρυτίδες φροντίζουν, την υγεία μας και το περιβάλλον. Όμως, τι ακριβώς σημαίνει αυτό;
Προϊόντα από φύκια, vegan κραγιόν, νερό από πηγές και scrub σαπούνια από επαναχρησιμοποιούμενα υλικά είναι μερικά μόνο, από τα διαθέσιμα προϊόντα καθαρής ομορφιάς και περιποίησης που μπορείτε να βρείτε διαθέσιμα στην αγορά, αφού πρόκειται για μια μεγάλη τάση που όλο και περισσότεροι καταναλωτές ασπάζονται.
Μάλιστα, η αμερικάνικη εταιρεία ερευνών Brandessence, εκτιμά πως το ένα τρίτο της αγοράς στις ΗΠΑ, χαρακτηρίζεται ως «καθαρή» με όλο και πιο πολλούς οίκους να λανσάρουν τα δικά τους καθαρά προϊόντα. Παράλληλα, στο TikTok, το hashtag «clean beauty» έχει 1,2 δις προβολές και 5,6 εκατομμύρια προβολές στο Instagram.
Tι σημαίνει καθαρή ομορφιά;
Όπως η βιωσιμότητα στη μόδα, έτσι και η καθαρή ομορφιά είναι ένας μάλλον ασαφής όρος που δεν έχει ξεκάθαρο ορισμό, αφού δεν υπάρχει μια καθολική συναίνεση, εκ μέρους του συστήματος, που να απαγορεύει συγκεκριμένες ουσίες, συστατικά και τρόπους παραγωγής.
Όμως, επειδή αφενός η βιομηχανία της ομορφιάς, έχει βρεθεί στο επίκεντρο σκληρής κριτικής για το ενεργειακό αποτύπωμά της στον πλανήτη, αφετέρου οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα χωρίς τοξικά, ύποπτα συστατικά και επιλέγουν εκείνα με την ετικέτα φυσικής προέλευσης, αυτό έχει ως αποτέλεσμα ο όρος «καθαρή ομορφιά» να βρίσκεται όλο και πιο συχνά σε προϊόντα στα ράφια των καταστημάτων.
Πώς ορίζεται λοιπόν η έννοια της καθαρής ομορφιάς;
Θα μπορούσαμε να πούμε πως η καθαρή ομορφιά περιλαμβάνει προϊόντα που δεν περιέχουν συστατικά που αποδεδειγμένα βλάπτουν τον άνθρωπο ή τον πλανήτη. Επιπλέον, τα προϊόντα που ανήκουν σε αυτή την κατηγορία, στο βαθμό του δυνατού, περιέχουν συστατικά από ηθικές πηγές, δεν έχουν υλικά ζωικής προέλευσης, είναι cruelty free και παράγονται με φιλικούς τρόπους προς το περιβάλλον, δηλαδή ανανεώσιμες πηγές ή με βιώσιμη παραγωγή.
Τι κάνει την καθαρή ομορφιά τόσο περίπλοκη;
Πολλοί καταναλωτές και brand όπως η εταιρεία προϊόντων περιποίησης δέρματος Yellow Rose, θεωρούν ότι τα φυσικά συστατικά είναι καλύτερα από εκείνα που παράγονται σε εργαστήριο, όμως τα εργαστηριακά συστατικά μπορεί να απαιτούν μικρότερες ποσότητες νερού και λιγότερη εργασία.
Από την άλλη, το «φυσικό» δε σημαίνει απαραίτητα και ασφαλέστερο, δεδομένου του πόσες χημικές ουσίες έχουν αποδειχθεί ασφαλείς για χρήση στο δέρμα.
Ορισμένα συστατικά που είναι δημοφιλή στα «καθαρά» προϊόντα, όπως το argan oil ή το βούτυρο καριτέ, υπερ-συλλέγονται, σύμφωνα με έκθεση που δημοσιεύθηκε πέρυσι από τον Οργανισμό Τροφίμων και Γεωργίας των Ηνωμένων Εθνών με αποτέλεσμα την επιβάρυνση του περιβάλλοντος.
Συστατικά όπως το σανταλόξυλο, για παράδειγμα, μπορεί να προέρχονται από τη φύση, αλλά μπορούν να παραχθούν εύκολα σε εργαστήρια με κίνητρο την προστασία του περιβάλλοντος.
Τέλος, υπάρχουν φυσικά συστατικά, όπως τα αιθέρια έλαια, που συχνά δεν υπόκεινται στους απαραίτητους δερματολογικούς ελέγχους με αποτέλεσμα να προκαλούν αλλεργικές αντιδράσεις. Όλα τα παραπάνω είναι ο λόγος που θα λέγαμε πως η καθαρή ομορφιά είναι κάτι σχετικό και έχει διαφορετικές οπτικές γωνίες που μπορούμε να τη δούμε.
Trend ή κάτι που θα μείνει;
Οι ειδικοί έχουν διαφορετικές απόψεις, αφού αρκετοί εκπρόσωποι της βιομηχανίας ομορφιάς θεωρούν πως η καθαρή ομορφιά είναι μια τάση που μελλοντικά θα σβήσει. Όμως, υπάρχουν πολλοί που θεωρούν πως δεν πρόκειται για μια απλή τάση, αλλά για μια καταναλωτική και ηθική στάση που αποτελεί μονόδρομο, όσο η κλιματική αλλαγή γίνεται όλο και πιο έντονη. Σε μία εποχή βέβαια που οι ετικέτες και οι επιχειρηματικές πρακτικές αμφισβητούνται, ενώ ο κόσμος διαρκώς αλλάζει, μένει να δούμε τελικά με την πάροδο του χρόνου πού θα οδηγηθεί η καθαρή ομορφιά.
Ακολουθήστε το Reader.gr στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.
