Όσοι επιλέγουν ένα συγκεκριμένο σούπερ μάρκετ για τα περισσότερα από της εβδομάδας, λίγο πολύ έχουν χαρτογραφήσει τον χώρο τον οποίον έχουν επιλέξει και ξέρουν ακριβώς που βρίσκεται τι. Υπάρχουν όμως και κάποια πράγματα που είναι ίδια σχεδόν σε κάθε σούπερ μάρκετ ή μπακάλικο.
Ένα από αυτά είναι οι τσίχλες, οι καραμέλες και οι σοκολάτες οι οποίες στις περισσότερες γωνιές του πλανήτη (φυσικά και στην Ελλάδα) αναπαύονται κάπου κοντά στο ταμείο. Από τα σούπερ μάρκετ της αγοράς μέχρι τα μεγάλα pop up καταστήματα που πουλάνε τουριστικά στα αεροδρόμια.
Αυτό δεν είναι απλώς ένα έθιμο που μας έρχεται από τα βάθη των αιώνων. Αντιθέτως, πρόκειται για ένα μαρκετίστικο κόλπο το οποίο είναι μάλιστα και πολύ έξυπνο και πολύ καλά εφαρμοσμένο.
Πρόκειται για τη λεγόμενη «αυθόρμητη αγορά», δηλαδή για πράγματα τα οποία αγοράζει κάποιος χωρίς να το πολυσκέφτεται, έξω από τον προγραμματισμό και τον προϋπολογισμό του.
Προϋπόθεση για να είναι επιτυχημένη αυτή η αυθόρμητη αγορά είναι πρώτα από όλα να αφορά ένα μικρό αντικείμενο το οποίο έχει συνήθως μικρή ως και ευτελή αξία, ώστε να άρει ακόμα πιο εύκολα τις όποιες αναστολές. Κανένα μεγάλο και δυσκολό να μετακινηθεί αντικείμενο δεν θα μπορούσε να πουληθεί λίγο πριν φύγεις από το κατάστημα.
Βάση του γεγονότος ότι ο καπιταλισμός στηρίζεται στην αγορά πραγμάτων που δεν είχες ακριβώς ανάγκη, το συγκεκριμένο είναι σίγουρα ένα πολύ έξυπνο κόλπο.
Ακολουθήστε το Reader.gr στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.
