Με την τελευταία του επιχειρηματική κίνηση, ο πάμπλουτος youtuber MrBeast, που προσφέρθηκε να αγοράσει το έωλο αμερικανικό TikTok, έχει πάρει θέση για να γίνει ένας από τους πιο επιδραστικούς ανθρώπους της εποχής μας.
Έγινε γνωστός και εκτόξευσε την περιουσία του μέσω του καναλιού του στη δημοφιλή πλατφόρμα βίντεο, ενώ σηματοδότησε μία νέα εποχή στη δημιουργία online περιεχομένου.
Σε σχέση με το παλιό Youtube, ο MrBeast τελειοποίησε την προσέγγιση αξιοποίησης του αλγόριθμου, για να παράξει ένα άκρως επιτυχημένο, αλλά και αμφιλεγόμενο επιχειρηματικό μοντέλο.
Ο MrBeast και το «ορθόδοξο» Youtube
Πολλοί αποδίδουν, ή μάλλον κατηγορούν τον Τζέιμς Στήβεν Ντόναλντσον, κατά κόσμον MrBeast, για την ακραία τυποποίηση του τρόπου δημιουργίας περιεχομένου και της εκμετάλλευσης αθέμιτων μέσων προσέλκυσης της προσοχής.
Ο τελευταίος Youtuber που απολάμβανε αναγνώριση τέτοιου μεγέθους ήταν ο Σουηδός Felix Kjellberg, γνωστός ως PewDiepie. Πολλοί τον θεωρούν την απόλυτη ιστορία επιτυχίας, ενός πιτσιρικά που έκανε το ξεκίνημά του μέσα από το εφηβικό του δωμάτιο, παίζοντας games, και εξελίχθηκε σε νεανικό ίνδαλμα.
Διαδόθηκε λόγω των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών του μέσου, όπως η αμεσότητα, η απλότητα του περιεχομένου, με καταλύτη την -προσποιητή κάποιες φορές- χαρισματικότητα του χαρακτήρα του.
Ο MrBeast δεν βασίστηκε όμως σε κάποιο από τα παραπάνω. Όπως έχει παραδεχτεί ο ίδιος, το κανάλι του δεν ξεκίνησε την περίοδο που το Youtube ήταν απλά ένα παράθυρο στον κόσμο, αλλά ένα εύφορο λιβάδι για marketing.
Ο MrBeast σκαρφαλώνει τη «φασολιά»
Έχοντας παρατήσει τις πανεπιστημιακές σπουδές του, ξεκίνησε να αναλύει εμμονικά μαζί με την παρέα του την μηχανική του virality, δηλαδή των στοιχείων των μηχανών αναζήτησης και των πλατφορμών, που κάνουν ένα κομμάτι περιεχομένου πιο ορατό και δημοφιλές.
Αν και άργησε να αυξήσει το κοινό του, δεν σταμάτησε ποτέ να δοκιμάζει τύπους περιεχομένου για κάτι που θα «κόλλαγε» και θα έμενε. Μέχρι το 2016, είχε ανέβει στους 30.000 subscribers, ακόμα βέβαια πενιχρός αριθμός για κάποιον που θέλει να βιοποριστεί από την πλατφόρμα.
Προσέλαβε άλλους φίλους του για τη συνδιαχείριση του καναλιού καθώς μεγάλωνε, και πήρε θέση για να γίνει το νέο viral φαινόμενο.
Το «βάπτισμα πυρός» ήρθε τον Iανουάριο του 2017, όταν ο MrBeast βιντεοσκόπησε τον εαυτό του να μετρά μέχρι το νούμερο 100.000, χωρίς παύση, στη διάρκεια 40 ωρών, με ένα 24ωρο βίντεο, που σήμερα μετρά 30 εκατ. προβολές.
Πιάνοντας τον παλμό, συνέχισε να αναρτά περιεχόμενο στη λογική της παραλογιστικής περφόρμανς, προσπαθώντας να ραγίσει ένα γυάλινο πάνελ με 100 μεγάφωνα, ή βλέποντας μπογιά να στεγνώνει για μία ώρα.
Ο MrBeast φιλάνθρωπος
Το χαρακτηριστικό στοιχείο της «φίρμας» του ωστόσο δεν ήταν ούτε η αξιοποίηση του αλγορίθμου, ούτε το millenial χιούμορ. Με την περιουσία του να «φουσκώνει», ξεκίνησε να διαθέτει τεράστια ποσά σε ανθρωπιστικές οργανώσεις και φιλανθρωπία.
Σταδιακά, έπλασε την περσόνα του «καλοθελητή» επιχειρηματία, λανσάροντας ένα μοντέλο όπου βιντεοσκοπούσε φιλανθρωπικό περιεχόμενο ως επένδυση, παράγοντας τεράστιο κέρδος μέσω του engagement, και εξιδανικεύοντας την προσωπική του εικόνα.
Μερικά από τα πιο διάσημα βίντεό του αναρτώνται αυτή την πρόσφατη περίοδο.
Σε ένα από αυτά, προσέλαβε εργολάβους χτίζοντας 100 προκάτ σπίτια στη Τζαμάϊκα, το Ελ Σαλβαδόρ και την Αργεντινή, τα οποία χάρισε σε φτωχές οικογένειες.
Στο βίντεο «1.000 Τυφλά Άτομα Βλέπουν για Πρώτη Φορά», που πλησιάζει τώρα τις 200.000.000 προβολές, πόζαρε μαζί με χίλιους ανθρώπους στους οποίους δώρισε χειρουργικές επεμβάσεις για καταρράκτη.
Ο MrBeast και το «φαίνεσθαι»
Ανά τα χρόνια ωστόσο, συνεχίζοντας στο ίδιο τροπάριο, και με την ανάδυση νέων αποκαλύψεων, η κριτική που γινόταν για τον τρόπο προώθησής του αθροίστηκε σε μία αμφιλεγόμενη περσόνα.
Ήδη πολλοί έβρισκαν άβολο τον τρόπο με τον οποίο ο MrBeast εκμεταλλευόταν την ανθρώπινη ενσυναίσθηση με βίντεο όπου πλασάρεται ως «σωτήρας», αλλά φάνηκε πως και η ιδιωτική του συμπεριφορά ήταν κατακριτέα.
Διαβάστε ακόμη: Ο Ντόναλντ Τραμπ απένειμε χάρη στον ιδρυτή του «δρόμου του Μεταξιού»: Ποιος είναι ο Ρος Ούλμπριχτ
Πρώην υπάλληλοί του ισχυρίστηκαν ότι ο Ντόναλντσον διατηρούσε ένα δύσκολο εργασιακό περιβάλλον, πιέζοντάς τους και παρενοχλώντας τους λεκτικά.
Στις 24 Ιουλίου 2024, ένας από τους πρώην υπαλλήλους του Donaldson, με το ψευδώνυμο DogPack404, κυκλοφόρησε ένα βίντεο κατηγορώντας τον Ντόναλντσον για νόθευση διαγωνισμών, διεξαγωγή παράνομων λαχειοφόρων αγορών, παραποίηση των βίντεό του, παραποίηση υπογραφών, εξαπάτηση των θαυμαστών του.
Τον κατηγόρησε επίσης για σεξουαλική κακοποίηση, απάνθρωπες συνθήκες εργασίας, εργασιακό καταναγκασμό, μεταξύ άλλων.
Το απαύγασμα των παραπάνω ήρθε με την ανεπανάληπτη διοργάνωση των Beast Games, ενός βιντεοσκοπημένου τηλεπαιχνιδιού επιβίωσης και δεξιοτήτων εμπνευσμένο από τη δημοφιλή κορεάτικη σειρά Squid Game.
Για τη διεξαγωγή τους, ακολουθήθηκε πιστά το μοντέλο της σειράς, με συμμετέχοντες που έπαιζαν οικειοθελώς, ενώ κέρδιζαν ή αποκλείονταν σε διάφορες δοκιμασίες, με τεράστιο χρηματικό έπαθλο και στεγάζονταν μαζικά σε ένα κοινόβιο κατάλυμα, μείον φυσικά τους σκοτωμούς, την κακοποίηση και τη λιμοκτονία. Ή μήπως όχι;
Τον Σεπτέμβριο του 2024, κατατέθηκε ομαδική αγωγή εκ μέρους πρώην διαγωνιζομένων του Beast Games κατά των MrBeast, της συνδιοργανώτριας Amazon και συμβεβλημένων εταιρειών παραγωγής στο Ανώτατο Δικαστήριο του Λος Άντζελες.
Η αγωγή ισχυρίστηκε ότι οι διαγωνιζόμενοι των Beast Games υπέστησαν εκτεταμένη κακομεταχείριση, σεξουαλική παρενόχληση και δεν έλαβαν την προβλεπόμενη αμοιβή για τη συμμετοχή τους.
Αναφέρθηκε επίσης ότι αυτές οι παραβιάσεις έγιναν για να κερδίσουν φορολογικές ελαφρύνσεις στην πολιτεία της Νεβάδα: «Οι ενάγοντες αναγκάστηκαν να συνάψουν παράνομες συμβάσεις και να παράσχουν ψευδείς πληροφορίες στην Πολιτεία της Νεβάδα για να επωφεληθούν από φοροαπαλλαγές», ανέφερε το κείμενο.
Πλέον έχει ουσιαστικά τόσους κριτικούς όσους θαυμαστές. Ορισμένοι αμφισβητούν τα κίνητρα και την ηθική του, ενώ χρήστες των social media τον κατηγορούν ότι εκμεταλλεύεται τη φτώχεια για θεάσεις, αποκαλώντας το περιεχόμενό του «φιλανθρωπικό πορνό».
Πούλησε την αξιοπρέπεια, τις φιλίες του και τους ηθικούς φραγμούς του, για να αναπτύξει την απόλυτη «θεωρία της επιτυχίας».
Όποιος και αν είναι ο πραγματικός άνθρωπος κάτω από την εκτυφλωτική απήχηση, η ιστορία κρίνει ήδη τον MrBeast ως μία «Φαουστιανή» προσωπικότητα.
Ακολουθήστε το Reader.gr στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.
