Υπήρξε ποτέ μια εφαρμογή πιο αμερικανική με μια δημοκρατική ασάφεια, χωρίς κανένα απολύτως όριο, με έναν τρομερό επιδεικτικό χαρακτήρα; Υπάρχει και ονομάζεται TikTok το οποίο έχει αλλάξει για πάντα τη ζωή μας. Ειδικά στις ΗΠΑ η επίδραση της εφαρμογής αυτής έχει φέρει μια νέα εντελώς κοσμοθεωρία.
Το TikTok δεν είναι αμερικανικό, και αυτός είναι ο λόγος που τον Μάρτιο, η Βουλή των Αντιπροσώπων ψήφισε ένα νομοσχέδιο με ευρεία δικομματική υποστήριξη που αναγκάζει τους Κινέζους ιδιοκτήτες της εφαρμογής να πουλήσουν σε κάποιον άνθρωπο εκτός Κίνας ή να απαγορευθεί στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με την αμερικανική Γερουσία η πλατφόρμα αυτή αποτελεί απειλή για την εθνική ασφάλεια και πως μπορεί να αποτελέσει ένα κρυφό όπλο για την κινεζική κυβέρνηση ώστε να αποκτήσει ευαίσθητα δεδομένα χρηστών στην χώρα ή να επηρεάσει το περιεχόμενο της εφαρμογής για να εξυπηρετήσει τα συμφέροντά της.
Υπάρχει μακρύς δρόμος νομοθεσίας, σύναψης συμφωνιών και νομικών προκλήσεων πριν αναγκαστεί το TikTok να αλλάξει ιδιοκτησία ή ακόμα και να απαγορευτεί. Το Κογκρέσο θα πρέπει να εγκρίνει τη νομοθεσία - κάτι που μπορεί να κάνει άμεσα, τώρα που το θέμα αυτό έχει ενσωματωθεί στο νομοσχέδιο που αφορά την βοήθεια στην Ουκρανία και το Ισραήλ.
Στη συνέχεια όμως θα πρέπει να ξεκινήσει μια νέα δικαστική μάχη, αυτή αρχικά κόντρα στις αγωγές της ίδιας της πλατφόρμας και τους δημιουργούς της, ενώ επίσης οι πιθανοί αγοραστές θα πρέπει να διαμορφώσουν μια νέα ρυθμιστική αρχή. Τέλος, υπάρχει και το Πεκίνο το οποίο πολύ απλά μπορεί να μπλοκάρει όλη αυτή την προσπάθεια των Αμερικανών.
Κι εδώ έρχονται τα μεγάλα ερωτήματα. Μπορεί κανείς να φανταστεί τις ΗΠΑ χωρίς το TikTok; Μπορεί κανείς να καταλάβει πως η πλατφόρμα αυτή έχει διεισδύσει στην αμερικανική κουλτούρα από το 2018 όταν και πρωτοεμφανίστηκε; Περίπου 170 εκατομμύρια Αμερικανοί χρησιμοποιούν το TikTok. Αυτός είναι ο μισός πληθυσμός των Ηνωμένων Πολιτειών.
Το TikTok, το οποίο προσγειώθηκε επίσημα στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2018, ήταν η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στη χώρα και στον κόσμο, για τρεις σερί χρονιές, 2020-2021-2022. Δεν ήταν πως το TikTok πρόσφερε κάτι το νέο - άλλωστε περίεργα και συναρπαστικά βίντεο από τυχαίους ανθρώπους αποτελούσε πάντοτε βασικό στοιχείο της αμερικανικής ποπ κουλτούρας — αλλά το TikTok συνέθεσε τα κομμάτια με έναν νέο τρόπο.
Σε αντίθεση με τις άλλες πλατφόρμες των κοινωνικών δικτύων, το Instagram, το Facebook ή το Snapchat, το TikTok δεν χτίστηκε γύρω από τις κοινωνικές επαφές. Στόχος του είναι η καθαρή, άκοπη ψυχαγωγία. Ο αλγόριθμος απορρόφησε κάθε σημείο δεδομένων που οι χρήστες παρέλειψαν, άρεσαν ή μοιράστηκαν και τα συγκέντρωσε δημιουργώντας την σελίδα For You που έθισε τόσο πολύ κόσμο. Το TikTok είχε κερδίσει το τζακ ποτ. Οι χρήστες του ουσιαστικά τόνιζαν πως η πλατφόρμα τους ήξερε καλύτερα από ό,τι ήξεραν τον εαυτό τους.
Είναι τέτοια η επιδραστικότητα του TikTok στις ΗΠΑ που πλέον αποτελεί μέρος του αμερικανικού τρόπου ζωής. Η μουσική που ακούει η Αμερική, οι ταινίες που βλέπει, ποιες συνωμοσίες πιστεύει, πώς μπορεί να κάνει ένα προϊόν να έχει επιτυχία, ποιον ορίζει ως διασημότητα, όλα αυτά έχουν επηρεαστεί από το TikTok, είτε για καλό είτε για κακό.
Ακόμα κι αν κάποιος δεν έχει ανοίξει ποτέ την εφαρμογή, έχει ζήσει σε μια κουλτούρα που έχει επηρεαστεί από αυτό που έχει συμβεί στην εφαρμογή αυτή. Το θέμα αυτό απασχολεί την αμερικανική κοινή γνώμη και οι New York Times μάλιστα στέκονται στο πόσο πολύ η πλατφόρμα αυτή έχει αλλάξει σχεδόν όλη την καθημερινόττητα των πολιτών.
Το καλύτερο εργαλείο μάρκετινγκ για το Hollywood
Όταν το TikTok έκανε την εμφάνισή του 2018 το Χόλιγουντ απάντησε με ένα τυπικό τρόπο: πλήρη αδιαφορία. Είμαστε πολύ απασχολημένοι με τη δημιουργία φωτογραφιών και αφισών για να ανησυχούμε για κάποια νέα εφαρμογή βίντεο σύντομης μορφής.
Στη συνέχεια ήρθε η άρνηση: «Αυτό το πράγμα είναι απλώς μια άλλη μόδα». Στη συνέχεια, ο φόβος: «Οι έφηβοι και οι νέοι δεν θα πάνε ποτέ ξανά σινεμά!». Κάπου εκεί ήρθε η ανατροπή: Το Χόλιγουντ άρχισε να βλέπει το TikTok ως απαραίτητο.
Το «Anyone But You», μια ρομαντική κωμωδία της Sony με πρωταγωνιστές τους Sydney Sweeney και Glen Powell, έφτασε τα 8 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων το Σαββατοκύριακο των Χριστουγέννων. Η ταινία μετατράπηκε σε πλήρη επιτυχία (219 εκατ. δολάρια) αφού οι χρήστες του TikTok (με την παρότρυνση της Sony) άρχισαν να κάνουν βίντεο με τους εαυτούς τους να αναπαράγουν τους τίτλους τέλους.
Το TikTok λειτούργησε επίσης ως μηχάνημα πώλησης εισιτηρίων για το «M3gan», μια ταινία τρόμου της Universal-Blumhouse για ένα ρομπότ που δημιούργησε ένα νέο franchise. Το «Wonka», το οποίο έκανε το ντεμπούτο του τον Δεκέμβριο και συγκέντρωσε 632 εκατομμύρια δολάρια, καθώς και το φαινόμενο Barbenheimer box office, αλλιώς γνωστό ως «Barbie» με 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια και «Oppenheimer» με περίπου ένα δισεκατομμύριο δολάρια.
Οι λαμπρές λήψεις και οι ανούσιες συνεντεύξεις - παλιά βασικά εργαλεία δημοσιότητας των μεγάλων στούντιο - δεν λειτουργούν στο TikTok. Οι χρήστες θέλουν την «πραγματικότητα» στα παρασκήνια. Ως εκ τούτου, οι πρωταγωνιστές του «Oppenheimer» που κορόιδευαν στον διάδρομο ενός ξενοδοχείου πριν από την πρεμιέρα, και οι πρωταγωνιστές της «Barbie» ντυμένοι με ροζ χρώμα στο πάτωμα με κουτάβια αποτέλεσαν την καλύτερη διαφήμιση για τις ταινίες.
«Τώρα που τα στούντιο έχουν καταλάβει πώς να αξιοποιήσουν το TikTok, το τελευταίο πράγμα που θέλουν είναι να περιοριστεί η να απαγορευτεί. Αυτό θα ήταν πραγματικά μεγάλο πρόβλημα», ανέφερε η Sue Fleishman, πρώην στέλεχος της Universal και της Warner Bros.
Ο νέος τρόπος ενημέρωσης
Πρόσφατα, ο V Spehar δημοσίευσε ένα βίντεο στο TikTok ενημερώνοντας τους θεατές τι μπορεί να είχαν χάσει από την ομιλία του Προέδρου Μπάιντεν στο Κογκρέσο, τις πρώτες 15 ενέργειες που ο πρώην πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ θα πραγματοποιήσει εαν επανεκλεγεί τον Νοέμβριο και τον μισθό της παίκτριας του WNBA Κέιτλιν Κλαρκ.
Ο Spehar έχει περισσότερους από 3 εκατ. ακόλουθους στο @UnderTheDeskNews και κινηματογραφεί πολλά από τα βίντεο με μια νέα τεχνική με βίντεο να βγαίνουν από το πάτωμα, μια τεχνική που ξεκίνησε ως μια προσπάθεια να διαφοροποιηθεί από τον έγκυρο τόνο των παραδοσιακών τηλεοπτικών παρουσιαστών ειδήσεων. Το στυλ επικοινωνίας του έχει δημιουργήσει τέτοια αίσθηση με αποτέλεσμα να καλείται πλέον ακόμα και στις ενημερώσεις του Λευκού Οίκου.
Λογαριασμοί ειδήσεων και ανάλυσης όπως του Spehar διαμορφώνουν τη συζήτηση για τα τρέχοντα γεγονότα στις Ηνωμένες Πολιτείες, ειδικά μεταξύ των νέων. Είναι μια μοντέρνα εκδοχή των bloggers της παλιάς σχολής όπου οι χρήστες ανταποκρίνονται τόσο στην ίδια την είδηση όσο και στην προσωπική άποψη.
Το Ερευνητικό Κέντρο Pew ανακάλυψε ότι περίπου το ένα τρίτο των ατόμων ηλικίας 18 έως 29 ετών λένε ότι λαμβάνουν ειδήσεις τακτικά στην πλατφόρμα, ξεπερνώντας κατά πολύ τους ανθρώπους σε άλλες ηλικιακές ομάδες. Το 2023, περίπου το 14% των Αμερικανών ενηλίκων δήλωσαν ότι λάμβαναν τακτικά νέα στο TikTok, σε σύγκριση με μόλις 3% το 2020.
Την ίδια ώρα το 16% των ενήλικων Αμερικανών μαθαίνει τα νέα από το Instagram και ένα παρόμοιο ποσοστό από το X. Πολύ περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Facebook και το YouTube.
Η ελκυστικότητα του TikTok και άλλων ιστοτόπων κοινωνικής δικτύωσης έχει κάνει τα mainstream δίκτυα ενημέρωσης ανήσυχα κι έχει εγείρει θέματα όσον αφορά την ακρίβεια και το πλαίσιο, καθώς οι αρχικές αναφορές διοχετεύονται μέσω άλλων λογαριασμών. Η Wall Street Journal έχει περισσότερους από 340.000 ακόλουθους στο TikTok, ενώ οι New York Times έχει σχεδόν 630.000 — αριθμοί που είναι μικροί σε σύγκριση με τους ακόλουθους μεμονωμένους σχολιαστές όπως ο Mx. Spehar.
Οι θεωρίες συνομωσίας
Αρκετοί οδοντίατροι αναγκάστηκαν να χρησιμοποιήσουν πρόσφατα το TikTok για να καταρρίψουν μια θεωρία συνωμοσίας: Πως οι σωλήνες οδοντόκρεμας τυπώθηκαν με μυστικούς κωδικούς που έδιναν τα αληθινά συστατικά τους σε ισχυρούς ανθρώπους.
Οι προσπάθειές τους συγκέντρωσαν πολύ λιγότερες προβολές από το βίντεο που είχε αρχικά αποκαλύψει την «θεωρία» αυτή στις αρχές Ιανουαρίου. Χωρίς να υπολογίζουμε όλες τις φορές που η ανάρτηση αναφέρθηκε σε βίντεο από άλλους χρήστες του TikTok, έχει προβληθεί περισσότερο από 7 εκατ. φορές σε λιγότερο από τρεις μήνες.
Τέτοιες θεωρίες είναι κοινές στο TikTok, όπου ένας συνδυασμός υποθέσεων και συμπτώσεων — συνήθως αφορά κάποιο πρόσωπο από την ελίτ και τα σχέδια του — παρουσιάζεται στο κοινό μέσα από δραματικές εικόνες που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη συνοδευμένα με μουσική που μπορεί να προκαλέσει φόβο. (Άλλες τέτοιες θεωρίες ήταν πως ο Πρόεδρος Τζο Μπάιντεν ουσιαστικά έστησε τον τελικό του Super Bowl υπέρ των Kansas City Chiefs ή ότι ο Τζάστιν Μπίμπερ είχε δηλώσει ότι ήταν θύμα του PizzaGate. Επίσης σε αφθονία είναι οι θεωρίες περί νοθείας στους ψηφοφόρους.)
Η Άμπι Ρίτσαρντς ερευνήτρια fake news στην πλατφόρμα του TikTok τονίζει πως τέτοιες αναρτήσεις ευδοκιμούν λόγω των ισχυρών αλγορίθμων συστάσεων της πλατφόρμας και του χαμηλού φραγμού εισόδου της. Το TikTok επιτρέπει στους χρήστες να κερδίζουν χρήματα από τα βίντεό τους μέσω εργαλείων όπως οι livestream συνδρομές. Οι θεωρίες συνωμοσίας, που προσελκύουν αρκετό κόσμο και υπάρχει τεράστιο engagement, είναι μία από τις πιο κερδοφόρες κατηγορίες, σύμφωνα με την Ρίτσαρντς, παραγωγός βίντεο στον φιλελεύθερο όμιλο παρακολούθησης Media Matters.
«Είναι σαν καραμέλα για τον εγκέφαλό σου – λέει μια ιστορία που απλοποιεί τον κόσμο με έναν τρόπο που σε κάνει να αισθάνεσαι καλά», είπε. Το 1/4 των Αμερικανών ενηλίκων που χρησιμοποιούν την εφαρμογή δημιουργούν το 98% των βίντεό της.
Η θεωρία της οδοντόκρεμας προωθήθηκε από δύο νεαρούς γνωστούς για συνωμοτικό τους λόγο, συμπεριλαμβανομένων δημοφιλών αναρτήσεων για σατανικούς δολοφόνους και την Μπρίτνεϊ Σπίαρς. Ισχυρίστηκαν ότι οι χρωματιστές κουκίδες στα σωληνάρια της οδοντόκρεμας αντιστοιχούν σε φυσικά, φαρμακευτικά ή χημικά συστατικά.
Η ανάρτηση αναδημοσιεύτηκε γρήγορα, αντιγράφηκε και προκάλεσε αντιδράσεις, αναγκάζοντας οδοντιάτρους να μπουν στην διαδικασία να εξηγήσουν τον πραγματικό λόγο της παρουσίας των κουκίδων στην οδοντόκρεμα. Αυτή η θεωρία συνωμοσίας δεν είναι νέα. Η Colgate, η γνωστή εταιρία κατασκευής οδοντόκρεμας, αντιμετώπισε την φήμη για το έγχρωμο έμπλαστρο με έναν διασκεδαστικό τρόπο. «Όσο και αν μας αρέσει να σπάμε μυστικούς κωδικούς, το συγκεκριμένο (έμπλαστρο) δεν έχει τίποτα να σπάσει γιατί είναι εντελώς αναληθή τα όσα λέγονται».
Ακόμη και ανόητες φήμες, ωστόσο, μπορούν να εξελιχθούν από το TikTok σε πραγματικές βλάβες. Οι αβάσιμες ανησυχίες ότι οι σωλήνες οδοντόκρεμας που αγοράζονται από το κατάστημα μπορεί να κρύβουν τοξικά συστατικά αναζωπύρωσαν τις συστάσεις για να επιλέξετε αντ 'αυτού τις αναπόδεικτες και δυνητικά επιζήμιες σπιτικές επιλογές.
Η βοήθεια στην μουσική βιομηχανία
Για τη μουσική βιομηχανία, το TikTok έχει γίνει μια ισχυρή αλλά απρόβλεπτη διαφημιστική διέξοδος και ζωτικής σημασίας στον αγώνα για μια νέα επιτυχία. Νεαροί καλλιτέχνες όπως η Olivia Rodrigo και ο Lil Nas X είδαν τη δημοτικότητά τους να εκτινάσσεται στην πλατφόρμα και όπως οι Fleetwood Mac είδαν τραγούδια δεκαετιών να γίνονται ξανά επιτυχία μέσα από πετυχημένα memes στην εφαρμογή.
Αλλά το TikTok είναι επίσης η πιο πρόσφατη τεχνολογική πλατφόρμα που προκαλεί την οργή της μουσικής βιομηχανίας για χαμηλά ποσοστά δικαιωμάτων. Τον Φεβρουάριο, η Universal Music Group, η οποία εκπροσωπεί καλλιτέχνες όπως η Rodrigo, η Taylor Swift, η Billie Eilish και ο Drake, απέσυρε τα δικαιώματα της μουσικής της στην εφαρμογή, λέγοντας ότι η TikTok προσπαθούσε να «εκφοβίσει» την εταιρεία να αποδεχτεί χαμηλούς όρους.
Μέσα σε λίγες μέρες, εκατομμύρια βίντεο TikTok που χρησιμοποιούσαν μουσική από τους καλλιτέχνες της Universal έσβησαν. Πριν λίγες ημέρες, ωστόσο, η Taylor Swift — η οποία ανήκει στην Universal, αλλά κατέχει τα πνευματικά δικαιώματα για τη δουλειά της από το 2018 — επανέφερε τα τραγούδια της στο TikTok, λίγο πριν την κυκλοφορία του επόμενου άλμπουμ της την Παρασκευή. Τώρα το ερώτημα είναι αν θα ακολουθήσουν κι άλλοι καλλιτέχνες.
Ξέρει πού ζεις
Κάθε εφαρμογή μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι, ουσιαστικά, ένας κατάσκοπος στην τσέπη σας. Όσον αφορά τη συλλογή δεδομένων, το TikTok δεν είναι χειρότερο από τα άλλα. Η κύρια διαφορά, και αυτή που οδηγεί την τρέχουσα συζήτηση στην Ουάσιγκτον, είναι ότι το TikTok ανήκει σε μια κινεζική εταιρεία. Το TikTok, όπως και άλλες εφαρμογές, αναζητά έναν τεράστιο όγκο πληροφοριών από εσάς και ορισμένα κομμάτια του που μπορεί να φαίνονται αβλαβή είναι αρκετά αποκαλυπτικά, όπως το I.P ενός υπολογιστή.
Η I.P. διεύθυνση είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό στοιχείο που σχετίζεται με τη συσκευή ή το δίκτυο που χρησιμοποιείται για να συνδεθεί κάποιος στο διαδίκτυο. Το TikTok μπορεί να χρησιμοποιήσει το I.P. και κατ' επέκταση διεύθυνση και τοποθεσία για να προσδιορίσει ποια διαφήμιση θα εμφανιστεί στην πλατφόρμα, αλλά μπορεί επίσης να αποκαλύψει άλλους συσχετισμούς της πραγματικής ζωής.
Όταν οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε ένα κοινωνικό δίκτυο από την ίδια I.P. διεύθυνση, αυτό μπορεί να σημαίνει πως γνωρίζονται και στην πραγματική ζωή. Η ByteDance, στην οποία ανήκει το TikTok, χρησιμοποίησε I.P. διεύθυνση δεδομένων που συλλέχθηκαν από δημοσιογράφους που χρησιμοποιούν την εφαρμογή για να προσπαθήσουν να εντοπίσουν τους υπαλλήλους της εταιρείας που έκαναν αποκαλύψεις για την εταιρεία.
Οι επαφές σας
Δίνοντας στο TikTok πρόσβαση στους εκατοντάδες (ή χιλιάδες) αριθμούς και διευθύνσεις email στο τηλέφωνό σου — μια δυνατότητα συμμετοχής — του επιτρέπει να αντλήσει απροσδόκητες πληροφορίες για τη ζωή σου, όπως ποιοι είναι οι γιατροί σου, οι σημερινοί και πρώην συνάδελφοί σου, οι ερωτικοί σου σύντροφοι.
Στη συνέχεια, το TikTok μπορεί να σου προτείνει να το ακολουθήσεις ως «άτομα που μπορεί να γνωρίζετε» — και ο λογαριασμός σου, με τη σειρά του, επίσης να προταθεί κάτι που σημαίνει πως χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή αν μοιράζονται οι επαφές του τηλεφώνου. Ακόμα κι αν δεν μοιράζονται οι επαφές, το TikTok μπορεί να αναζητήσει το τηλέφωνο ή τη διεύθυνση email που έδωσε κάποιος στην εταιρεία σε άλλες χρήσεις, εκτός κι εάν κάποιος αλλάξει τις ρυθμίσεις απορρήτου και απενεργοποιήσει την επιλογή «Προτείνετε τον λογαριασμό σας σε άλλους».
Το ίδιο και με τα μηνύματα. Εκτός εάν τα μηνύματά σου είναι κρυπτογραφημένα από άκρο σε άκρο, τα οποία δεν είναι στο TikTok, μπορούν να ελεγχθούν από την εταιρεία που τα αποθηκεύει για εσένα.
Και αυτά είναι ορισμένα από τα παραδείγματα για το πόσο έχει επηρεάσει η εν λόγω πλατφόρμα την ζωή των Αμερικανών σε όλα τα επίπεδα, και κανείς δεν μπορεί να ξέρει πως θα είναι η ζωή στην χώρα εάν κι εφόσον τελικά το TikTok απαγορευτεί δια παντός.
Πηγή: nytimes.com
- Θανατηφόρο δυστύχημα στη Ρουμανία: Νεκροί Έλληνες οπαδοί του ΠΑΟΚ σε τροχαίο καθ' οδόν για Γαλλία
- Σαββίδης: «Τα παιδιά του ΠΑΟΚ είναι δικά μας παιδιά, δεν αφήνουμε κανέναν μόνο του»
- Tελικά πόσο κόστισε και πόσα έβγαλε ο «Καποδίστριας»;
- Ελένη Βουλγαράκη: Τέλος από το πλευρό του Φάνη Λαμπρόπουλου στο ραδιόφωνο
Ακολουθήστε το Reader στα Google News για να είστε πάντα ενημερωμένοι για όλες τις ειδήσεις και τα νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.
